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2015-2016户外广告市场发展与营销趋势

 

在过去的2015年里,媒体和广告行业发展日新月异,而户外广告行业也是往全新的方向发展。为此我们专门盘点了新常态和互联网+的新环境下影响户外发展的大政策、移动互联大潮下消费者行为的变化和对户外场景的看法、2015年户外投放的数字分析、重点媒体的发展趋势和新增长点,以及在O2O场景营销的时代,户外广告的发展趋势。

(1)移动互联时代下的消费者

移动设备随时随地的使用特性,是现在媒体消费场景碎片化的重要推动因素;在碎片化媒体的时代,消费者对户外场景中媒体的消费时间有所递增,消费者接入各类屏幕的也渠道增多。互联网对个人生活方式的影响进一步深化,线下移动支付、用手机预约出行、餐饮娱乐、公共医疗等用户习惯逐渐养成。巨型社交性APP在未来将进一步整合综合服务功能

(2)2015年户外广告投放数字回顾

  2015年,中国大陆户外广告总体投放额达127.1亿元。户外广告投放额与2014年同期比较,上涨9.44%。

  广告主和品牌投放盘点:

  户外媒体因其广泛的网络覆盖面与较好的效果呈现,适合品牌用于告知与曝光。在投放力度最大的前15位厂商品牌中,互联网企业占据五位,将户外广告作为其互联网之外的主要曝光渠道。

  大量得到O2O融资的软件品类品牌利用户外做品牌告知,投放增幅显著。

媒体大类的发展方面,2015年机场与火车站媒体的投放额占比增加,单一媒体有下滑;而数字户外媒体数字化趋势显著,近十年来,各类数字户外媒体广告占比不断增加。影院、社区、机场、高铁媒体在未来将成为户外媒体新的增长点。

 (3)2016展望O2O的场景营销的时代

  户外媒体将从独立的媒体渠道逐渐融合到互联的O2O体系中。

  线下的大数据发展为户外媒体精准受众监测提供可能。

可穿戴设备:智能手机之后的颠覆性媒体。

户外广告O2O的场景营销时代已经到来,其中时间、空间和消费者是场景营销最基本的三大要素,而沟通平台数字化、传播互动化和创意场景化三个方向发展。


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